IAB指南针:绘制彩乐园dsn的未来
我们创建IAB指南针的核心目标是:帮助我们的会员在彩乐园dsn领域的五个快速发展的领域中导航. Between them, AR/VR, connected TV, digital out-of-home, 游戏和电子商务广告为广告商提供了新的、令人兴奋的方式来赋予品牌生命, resonate with consumers, and drive sales. 但是这些渠道是如何发展的呢? 你需要知道什么才能有效地利用它们?
与研究咨询公司MTM合作创建, 我们依次关注每个渠道，以描绘迄今为止发生的事情, 探索定义增长的关键趋势, 并提供对未来支出的预测. 你还可以找到关于如何在每个领域开始做广告的可行建议. In short, IAB指南针是一本帮助你了解未来联网电视的重要手册, digital out-of-home, gaming, 购物和AR/VR -以及你如何成为其中的一部分.
数字户外导航
广告客户正越来越多地将他们的户外广告转向数字屏幕, 到2022年，DOOH将占所有户外广告支出的63%，高于2015年的32%. 预测显示，到2027年，户外广告将进一步增长到整个户外广告市场的75%.
当程序化成为渠道的一部分时，发现机会, 以及给广告商的建议, agencies, 媒体所有者和广告技术在这个领域.
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Navigating Connected TV
观众正在转向流媒体, 由于人们希望减少订阅，广告支持的观看量有所增加, Disney+和Netflix等公司推出的基于广告的新模式都将推动CTV市场的进一步增长 广告支出预计将从1英镑上升.17bn in 2021 to £2.31bn in 2026.
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Navigating Gaming
游戏广告支出受到渠道内广告解决方案演变(如原生游戏内置广告格式和程序化购买)以及广告客户在更广泛领域采用游戏的推动, 从金融服务到医疗保健. 目前每年8.15亿英镑的支出预计将增加到1英镑.84bn by 2026.
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浏览可购物广告
我们估计英国的社交商务销售额将从2015年增长到2015年.£2.4bn in 2021 to £6.2026年将达到80亿英镑，占英国电子商务的3%. 主要驱动因素将是在线销售的潜在增长.到2026年，英国将达到2020亿英镑，社交商务的消费者使用率将提高到26%.
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Navigating AR/VR
AR和VR是快速增长的市场，预计到2026年全球总价值将达到900亿英镑. 其中，AR广告预计将达到c.£7.到2026年，全球将支出50亿英镑，其中英国将支出2.5亿至3.5亿英镑. VR广告仍处于萌芽阶段，但随着VR使用量的增加，到2026年可能会获得吸引力.
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通过IAB Compass，我们的目标是帮助行业了解未来几年彩乐园dsn的五个关键领域将如何发展和多样化, 数字户外和游戏, 对于广告商来说，哪些是已经成熟的选择, 到AR/VR和可购物广告，这些在英国市场处于早期增长阶段, but with huge potential.
Hannah Bewley，高级研究部 & 英国IAB测量经理